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Capsule publicitaire : définition et utilisation
La durée moyenne d’attention sur une vidéo publicitaire en ligne n’excède pas huit secondes. Pourtant, certaines campagnes continuent d’investir dans des formats longs. Les plateformes imposent des contraintes de temps strictes, mais les annonceurs rivalisent d’ingéniosité pour condenser un message …
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Impact des droits de propriété intellectuelle sur l’innovation
Une décision de justice ne fait pas toujours la loi du marché. En 2021, la Cour de justice de l’Union européenne a statué qu’un brevet ne garantit pas systématiquement à son titulaire l’exclusivité de l’exploitation commerciale. Certaines innovations majeures émergent …
Innovation frugale ou jugaad : quel modèle est le plus adapté à votre activité ?
Certains produits d’ingénierie de pointe intègrent des solutions initialement développées dans des environnements à ressources limitées. Des entreprises cotées abandonnent parfois les méthodes classiques de R&D pour adopter des approches issues de microentreprises informelles.
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Besoin d’un CRM : identifier les profils concernés
29 %. Ce chiffre ne sort pas d’une brochure marketing, il traduit la hausse moyenne des ventes constatée chez certaines entreprises après avoir mis un peu d’ordre et de méthode dans leur gestion client. Pourtant, la majorité des PME hésite, …